包裝對於消費者的吸引力本無可厚非。除了幾個“人見人愛”的老品牌外，直接刺激消費者感觀的就是酒產品的瓶蓋、瓶型、禮盒等外包裝物，這成了決定消費者是否購買的重要因素。於是，為追求短期利益，一些酒企本末倒置，一度將包裝置於企業行銷環節的首位，推出了一些“金玉其外，敗絮其中”的產品，在市場上“混淆視聽”。

　　時下，全國各地掀起了打擊酒後駕車的狂潮。不僅執法部門採取了各項強有力的舉措，各行各業和熱心公眾也積極參與，使酒後駕車成為過街老鼠，人人喊打。人心齊，泰山移。長此下去，何愁酒後駕車不得以有效遏制?

　　釀酒業自然沒有落後。在百威英博新公司成立一周年之際，集團亞太區總裁傅玫凱(Miguel Patricio)親自率領3000名員工走進市場，派發出10萬份印有“激情釀造，理性享用”、避免酒後駕車“十大金點子”的宣傳卡，幫助消費者避免酒後駕車，使理性飲酒的理念由口號落實為行動(詳見11月27日《華夏酒報》11版)。其實並非只有百威英博，還有許多酒類生產和銷售企業也都投身之中。這充分體現了酒業勇於承擔社會責任和樂於奉獻的可貴精神，值得充分肯定和發揚光大。

　　但筆者認為，派發宣傳品、舉行宣傳會，不如改進酒類商品包裝(包括包裝箱、包裝盒和酒瓶、酒標)，在酒品包裝上使用醒目的文字和圖形，提醒司機：駕車不喝酒，喝酒不駕車。因為這種宣傳更持久、影響面更廣，影響力更大。這或許是為酒業承擔社會責任和義務開闢一條新的途徑。

　　當然，酒業利用酒類商品包裝承擔社會責任和義務，不僅只局限於為打擊酒後駕車搖旗呐喊這一方面，還應該版權中國酒業新聞網在更多方面發揮積極作用，譬如宣傳科學、健康的飲酒理念，宣傳不得向未成年人售酒，宣傳反腐倡廉等等。

　　在利用酒類商品包裝宣傳科學、健康的飲酒理念方面，釀酒業早已付諸行動。幾乎所有的酒類商品的包裝箱、包裝盒和酒標上都標注有“過量飲酒有害健康”的字樣。至於在利用酒類商品包裝宣傳不得向未成年人售酒、宣傳反腐倡廉等社會公益事業方面，企業卻做的很少，甚至沒有。所以筆者在此建議酒類生產企業，今後要科學合理地利用酒類商品包裝這塊寶貴的陣地，多宣傳這些內容。譬如推出一款“反腐倡廉警示酒”，酒瓶依據反腐倡廉的內容進行特製，做成“反腐倡廉警示瓶”。飲用的時候，酒瓶上的文字、圖案就警示消費者，要時刻保持清正廉潔的光榮傳統和優良品質;飲過酒後，酒瓶還可珍藏在辦公室或家中，起到警鐘長鳴的效果。這對全國的反腐倡廉工作會起到一定的助推作用。

　　另外，為配合以《酒類流通隨附單》為載體的酒類溯源制度的全面實施，從源頭上防止假劣酒進入市場，酒類生產企業也應當改進酒類商品包裝，把酒類生產日期(批號)在包裝箱、包裝盒和酒標的顯著位置醒目地標明。

　　理性包裝還要體現包裝的個性化。企業要努力在包裝的個性化上下功夫，改變這種“千人一面”的局面，在市場上獨樹一幟。如果酒類企業都在酒類商品包裝上作好宣傳社會公益事業這篇文章，將是一件利國利民的大好事。